Spiele & Puzzle bleiben Wachstumsmotor der Branche – Zuversicht zur SPIEL 2025 in Essen
Die deutsche Spielebranche zeigt sich kurz vor der SPIEL 2025 in Essen in starker Verfassung. Wie der Verband Spieleverlage e.V. mitteilt, wächst die Warengruppe Spiele & Puzzle deutlich stärker als der Gesamtmarkt. Während die Spielwarenbranche von Januar bis Mitte September 2025 ein Plus von 4 % verzeichnete, legten Spiele und Puzzle um rund 18 % zu! Damit sind sie inzwischen die umsatzstärkste Kategorie im Spielwarenmarkt. Besonders die Sparte der Brett- und Kartenspiele wuchs mit über 22 % gegenüber dem Vorjahr überdurchschnittlich.
Laut dem neu erhobenen Board Games Index rechnen 73 % der Verlage mit einem besseren Geschäftsjahr als 2024. Die Branche profitiert weiterhin von einem stabilen Interesse an analogen Spielen – trotz wirtschaftlicher Unsicherheiten und gedämpfter Konsumlaune.
Klassiker, Sammelkarten und kooperative Spiele im Trend
Als wichtigste Wachstumstreiber gelten derzeit Sammelkarten, aber auch Karten-, Party-, Familien- und Erwachsenenspiele. Rund 40 % der Verlage sehen zudem Klassiker als entscheidende Umsatzstütze. Selbst ohne Sammelkarten stieg der Umsatz klassischer Brettspiele um mehr als 6 %.
„Familien- und Erwachsenenspiele stehen wie kaum eine andere Kategorie für die deutsche Brettspielkultur“, sagt Hermann Hutter, Vorstandsvorsitzender des Spieleverlage e.V. und Geschäftsführer von Hutter Trade. Die hohe Qualität, Vielfalt und Innovationskraft hätten den internationalen Ruf der German Board Games begründet.
Auch auf internationalen Märkten wächst das Geschäft: 30 % der Verlage erwirtschaften inzwischen mehr als 40 % ihres Umsatzes im Ausland, weitere 25 % liegen zwischen 20 % und 40 %. Besonders Frankreich und die USA gelten als zentrale Wachstumsregionen.
Positive Erwartungen für das Weihnachtsgeschäft
Für das wichtige Jahresendgeschäft zeigt sich die Branche optimistisch: 68 % der Verlage erwarten ein besseres Weihnachtsgeschäft als im Vorjahr. Laut Dieter Strehl (Piatnik), stellvertretender Vorstandsvorsitzender des Verbandes, bleiben kompakte, familientaugliche Kennerspiele ebenso gefragt wie originelle, höherpreisige Titel.
Der Trend zu kooperativen Spielen hält weiter an – ein Segment, das bereits seit den späten 1980er Jahren fester Bestandteil der Spieleszene ist. Auch das Spiel des Jahres 2025 fiel wieder in diese Kategorie.
Veränderungen im Marktverhalten
Der demografische Wandel zeigt ebenfalls Wirkung: Der Anteil alleinlebender Personen in Deutschland liegt bei rund 45 %, entsprechend gewinnen Zwei-Personen-Spiele an Bedeutung. Solospiele bleiben hingegen eher ein Nischensegment.
Zudem beobachten die Verlage eine Zunahme des Onlinehandels (62 %) bei gleichzeitigem Rückgang des stationären Verkaufs (48 %). Mehr als die Hälfte der Hersteller achtet verstärkt auf Preisgrenzen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
Nachhaltigkeit bleibt wichtiges Thema
Trotz geringerer öffentlicher Aufmerksamkeit sehen 85 % der Verlage Nachhaltigkeit weiterhin als wichtig oder sehr wichtig an. Maßnahmen reichen von optimierten Verpackungsdesigns (75 %) und verkürzten Lieferketten (45 %) bis hin zu einer stärkeren Produktion in Europa (65 %).
Der Verband fordert zugleich politische Unterstützung durch Abbau bürokratischer Hürden und faire Wettbewerbsbedingungen gegenüber Billig-Plattformen.
Mit rund 1.500 Neuheiten auf der SPIEL 2025 zeigt die Branche erneut, wie innovativ und beständig sie ist. Spiele & Puzzle zählen weiterhin zu den stabilsten und wachstumsstärksten Segmenten im gesamten Spielwarenmarkt
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